След години начело на Louis Vuitton, Dior Men и Fendi, Ким Джоунс обяви завръщането на собствената си модна марка. Първата колекция ще бъде представена през май 2027 г., а няколко месеца по-късно дизайнерът планира да открие и първия си бутик в Хонконг. Новината идва след поредица от промени в ръководствата на големите модни къщи и поставя началото на един от най-интересните независими проекти в съвременната мода.
View this post on Instagram
Всъщност Джоунс се връща към идея, която реализира още през 2003 г., когато, малко след завършването си в Central Saint Martins, създава марка със собственото си име. Впоследствие я закрива, за да продължи кариерата си в големите модни къщи, където постепенно се утвърждава като един от дизайнерите с най-сериозно влияние върху съвременния мъжки гардероб.
В Louis Vuitton той успя да сближи традициите на френския лукс с уличната култура, а колаборацията със Supreme през 2017 г. се превърна в един от определящите моменти за модата на десетилетието. По-късно, в Dior Men, Джоунс продължи да развива интереса си към изкуството чрез сътрудничества с Kaws, Даниел Аршам и Хаджиме Сораяма. Неговият подход винаги е съчетавал прецизна кройка, внимание към изработката и способността да разпознава културните промени, преди те да се превърнат в масова тенденция.
Новата марка ще обедини мода, изкуство и дизайн, като ще предложи по-широк гардероб, освободен от традиционните разделения между мъжкото и дамското облекло. Производството ще бъде съсредоточено основно в Япония, а кожените изделия ще се изработват в Италия. В проекта участва и дългогодишната му сътрудничка Луси Бийдън, с която двамата ще бъдат мажоритарни акционери в компанията.
Любопитен е и изборът на Хонконг за първия физически магазин. Джоунс отдавна проявява интерес към азиатската култура, а през последните години работи все по-активно с партньори от региона. Бутикът ще бъде открит през октомври 2027 г. в Central Yards, един от най-мащабните нови проекти в града. Преди това колекцията ще бъде достъпна онлайн, а впоследствие се предвижда разширяване на присъствието на марката и на други азиатски пазари.
След напускането на Fendi през 2024 г. и Dior Men през 2025 г., мнозина очакваха Джоунс да поеме творческото ръководство на друга голяма модна къща. Решението му да възстанови собствената си марка обаче изглежда особено интересно на фона на постоянните дизайнерски рокади, които през последните сезони промениха облика на индустрията.
Подобно на Фийби Файло, която също избра да развива собствен проект след дългогодишна кариера в големите модни къщи, Джоунс вече разполага с опита, контактите и разпознаваемостта, необходими за изграждането на независима марка. Разбира се, творческата свобода идва със съвсем различни отговорности, особено когато трябва да се изгради търговски модел, който да издържи отвъд първоначалния интерес.
След повече от две десетилетия, през които интерпретираше наследството на някои от най-влиятелните имена в модата, Ким Джоунс отново ще работи със собственото си име. Предстоящата колекция ще бъде възможност да видим кои от идеите, които развиваше през годините, действително принадлежат на неговата лична естетика и накъде иска да ги отведе, когато решенията зависят изцяло от него.